經營一份事業，肯定少不了要向目標對象推廣的環節，這個行為轉到網路上更是如此，一般來說在進入一個企業網站時，一定會看到一欄寫著「品牌故事」或者是「企業故事」等等的選單，他看似很不重要，也較少人會進去看，但真正會點進去看的人，只要也認同品牌的經營理念、故事等等，絕對會對這品牌大加分的。
撰寫品牌故事前需要事先確定的幾個要點
不論是想要自己撰寫品牌故事，或者是要請專業的寫手撰寫品牌故事，都應該要先確定以下幾點：
首先要先確定目標對象為何？
要先確定好這篇文章到底要給誰看，一般來說會有「目標合作客戶」、「一般消費者」、「公司員工」、「求職者」，但以經驗來說一般消費者會看的機率非常少，所以可以把對象設置在公司員工、目標合作客戶與求職者，會比較好，因此可以以提升忠誠度、製造品牌認同為主要出發點，會是不錯的設定方式。
其次是想要傳達什麼理念？
延續上面的說法，試者在更深入探討一下，究竟想要給這些讀者，怎麼樣的品牌印象呢?不論是是要傳遞一個價值，還是要傳遞願景，都會是這些讀者想要好奇了解的。
最後是確定想要給人的風格？
最後就是要確定想要撰寫的文字風格，是希望活潑一點，還是嚴肅一點，又或者想要使用年輕人的語言，甚至有些品牌會喜歡使用火星文、注音文、台語…等等比較有趣的語言，這些都是要事先確定好的一些項目。
開始撰寫的基本架構為何
即將開始撰寫品牌故事了，那到底該怎麼開始下筆最好呢？先確定好架構最為優先，這邊推薦入門的新手，可以採用敘事性的方式從「起承轉合」開始。
起：是最一開始的開頭，可以利用年份來起頭，並且簡述其核心價值，像是「成立於1995年」、「Since 2003」。
承：接續開頭的內容，並且承敘一些核心價值。
轉：與承稍微相反，但又可以有不同的內容主張，像是第二主力商品，或者是可以加入一些創業前小故事，可以增添一些故事的有趣程度。
合：綜合上述內容再來一個小總結，並且帶到一些企業願景等等。
這樣的寫作方式算是比較簡單，也很容易寫好一則完整故事，但要注意的是重點是企業主想要給讀者的感覺，若是不喜歡太過於制式的企業，可以選擇用別的敘事方式，像是「倒金字塔」的方式，先把重點講完，後續接著承接，也是一個不錯的方法。
其他還有可以補充的事情
對於寫品牌故事或多或少已經有一點認識了，這邊可以再補充一些小技巧，當對於撰寫內容還不太確定怎麼組合，也可以往「最長有人提問的問題」在內，好比說，一間中藥行，最長有客人問，你們的中藥安全可靠嗎？這時就可以在品牌故事內撰寫出，中藥來源，嚴格把關…等等詞彙，如此以來可以增加不少方便性。
若是對以上內容還有些許不懂的地方，歡迎找我們，將有最專業的顧問為您量身定做屬於您的最好的品牌故事！
