根據數據顯示，一個新消費者在90秒內，就會對於一個新品牌做出潛意識的判斷，其中又有接近8成的顧客，判斷標準會在於顏色上的搭配，因此顏色對於情緒有著非常緊密的結合，不同的顏色會刺激大腦做出不同的反應，而對於不同文化的人們相同的顏色所得到的意涵也是不同的，可能是讓人興奮、生氣或者是難過，這些反應都是受到了不同文化背景的洗禮而造成的差異，因此對於品牌企業來說，了解不同種顏色對於不同種族群所造成的人裡影響是非常重要的，只要巧妙的運用在品牌推廣、文案撰寫、銷售產品以及視覺設計中，肯定是大加分的事情。
顏色與文案之間關係
要設計一套品牌顏色，直觀的來說就是視覺色彩的搭配，在分類上有著暖色系、冷色系、冷靜色、活力色、開心色以及難過悲傷色，這六大色系對於設計師與品牌定位來說肯定不陌生，但是在推廣品牌時，「視覺顏色」是要讓人去感受的，比較不對針對內容來著墨，好比說墨綠色與綠色，本質上都是屬於綠色系，但是這兩種卻是不一樣的顏色，所喜愛的族群也不盡相同，因此對於色彩文案上的解釋就變得格外重要，多加了一個「墨」，直觀所想像得到的顏色就更加的清晰。
再加上顏色的相關詞彙使用相當廣泛，各行各業都有機會使用到，尤其是「美妝產業」、「科技產品」、「潮流服飾」等，對於顏色的敘述要更加的準確，要大量的撰寫與商品有關的敘述，但又不能夠過於重複。
不同文化下的文案搭配
同一種的顏色，在不同的國家文化下，都有不同的敘事方式，帶給人們的感受也因為使用方式不同，而造成不同樣的效果，好比說：
1. 歐美國家
西方國家在為顏色取名時，喜歡使用科技元素非常濃厚，像是「化學元素」、「地理名」、「人名」…等等都是取名的靈感來源，例如：牛奶白、秘魯色（偏棕色）、普魯士藍、柏林灰藍…等等，這些都是西方國家非常熱愛的命名方式。
2. 中國大陸
中國古典文學中在描述顏色，喜歡利用「花草」、「風景」或是「珠寶玉石」等方式來命名顏色，像是：藤黃色、榴紅色、黛青、月見草黃…等等，散發著濃濃古典傳統的氣息，這些都是中國非常熱愛的命名方式。
3. 日本
日本在命名上，在歷史上受到中國的洗禮，使用的技巧也跟中國差不多，不同的是運用了更多大自然的景色來為顏色命名，像是：海老茶色（海老指的是蝦子，意思是煮熟蝦子的紅褐色）、露草色、千歲茶色（偏綠色）、琉璃色（偏藍色）..等等，非常有詩意又優美感的命名方式，若是不知道要用怎麼樣的命名方式，可以使用「Nippon Colors」，這是日本傳統色的網站，裡面收錄了兩百多種的日本傳統顏色，是一個非常值得學習的平台。
顏色再加上字詞的使用更能加深印象
既然有這麼多形容顏色的方式，那麼該怎麼搭配才是對於撰寫文案上最好呢？
1. 比例性
尤其是對於日本或中國的命名方式，比較偏向是優美系列的辭藻，因此太過於艱深的說法可能無法讓讀者產生共鳴，像是：琉璃色與清瑩剔透琉璃色，相較之下後者就可以很直觀的了解是怎麼樣的顏色。
2. 一致性
要使用與產品性質相符的顏色來形容，更加適合，例如：普魯士藍軍規手機殼與天空藍軍規手機殼，後者感覺比較秀氣一點，就沒有跟產品上有連結性。
對於文案來說，入門是非常簡單的，但要針對不同品牌調性來撰寫，可是要耗費一番工夫的，若是對於上面的介紹還有些許不懂的地方，歡迎找我們，將為您量身定做最佳方案！
