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品牌文案色彩學,該怎麼寫可以更生動?

文案撰寫與顏色的關係

內容摘要

根據數據顯示,一個新消費者在90秒內,就會對於一個新品牌做出潛意識的判斷,其中又有接近8成的顧客,判斷標準會在於顏色上的搭配,因此顏色對於情緒有著非常緊密的結合,不同的顏色會刺激大腦做出不同的反應,而對於不同文化的人們相同的顏色所得到的意涵也是不同的,可能是讓人興奮、生氣或者是難過,這些反應都是受到了不同文化背景的洗禮而造成的差異,因此對於品牌企業來說,了解不同種顏色對於不同種族群所造成的人裡影響是非常重要的,只要巧妙的運用在品牌推廣、文案撰寫、銷售產品以及視覺設計中,肯定是大加分的事情。


顏色與文案之間關係

要設計一套品牌顏色,直觀的來說就是視覺色彩的搭配,在分類上有著暖色系、冷色系、冷靜色、活力色、開心色以及難過悲傷色,這六大色系對於設計師與品牌定位來說肯定不陌生,但是在推廣品牌時,「視覺顏色」是要讓人去感受的,比較不對針對內容來著墨,好比說墨綠色與綠色,本質上都是屬於綠色系,但是這兩種卻是不一樣的顏色,所喜愛的族群也不盡相同,因此對於色彩文案上的解釋就變得格外重要,多加了一個「墨」,直觀所想像得到的顏色就更加的清晰。

再加上顏色的相關詞彙使用相當廣泛,各行各業都有機會使用到,尤其是「美妝產業」、「科技產品」、「潮流服飾」等,對於顏色的敘述要更加的準確,要大量的撰寫與商品有關的敘述,但又不能夠過於重複。


不同文化下的文案搭配

同一種的顏色,在不同的國家文化下,都有不同的敘事方式,帶給人們的感受也因為使用方式不同,而造成不同樣的效果,好比說:

1. 歐美國家

西方國家在為顏色取名時,喜歡使用科技元素非常濃厚,像是「化學元素」、「地理名」、「人名」…等等都是取名的靈感來源,例如:牛奶白、秘魯色(偏棕色)、普魯士藍、柏林灰藍…等等,這些都是西方國家非常熱愛的命名方式。

2. 中國大陸

中國古典文學中在描述顏色,喜歡利用「花草」、「風景」或是「珠寶玉石」等方式來命名顏色,像是:藤黃色、榴紅色、黛青、月見草黃…等等,散發著濃濃古典傳統的氣息,這些都是中國非常熱愛的命名方式。

3. 日本

日本在命名上,在歷史上受到中國的洗禮,使用的技巧也跟中國差不多,不同的是運用了更多大自然的景色來為顏色命名,像是:海老茶色(海老指的是蝦子,意思是煮熟蝦子的紅褐色)、露草色、千歲茶色(偏綠色)、琉璃色(偏藍色)..等等,非常有詩意又優美感的命名方式,若是不知道要用怎麼樣的命名方式,可以使用「Nippon Colors」,這是日本傳統色的網站,裡面收錄了兩百多種的日本傳統顏色,是一個非常值得學習的平台。


顏色再加上字詞的使用更能加深印象

既然有這麼多形容顏色的方式,那麼該怎麼搭配才是對於撰寫文案上最好呢?

1. 比例性

尤其是對於日本或中國的命名方式,比較偏向是優美系列的辭藻,因此太過於艱深的說法可能無法讓讀者產生共鳴,像是:琉璃色與清瑩剔透琉璃色,相較之下後者就可以很直觀的了解是怎麼樣的顏色。

2. 一致性

要使用與產品性質相符的顏色來形容,更加適合,例如:普魯士藍軍規手機殼與天空藍軍規手機殼,後者感覺比較秀氣一點,就沒有跟產品上有連結性。

對於文案來說,入門是非常簡單的,但要針對不同品牌調性來撰寫,可是要耗費一番工夫的,若是對於上面的介紹還有些許不懂的地方,歡迎找我們,將為您量身定做最佳方案!


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