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如何寫出優秀的廣告行銷文案?廣告文案需要哪些元素?

內容摘要

對於品牌企業來說,要推廣自家產品或服務的方式,最快速的方式就是投放數位媒體廣告,但事實上也有很多地方是可以達到相同推廣效果的,像是在公車外面貼上廣告文宣、捷運車站內的燈箱廣告,甚至是手機app跳出的推播廣告,這些都算是廣告媒體的一種,而這些唯一相同的點,就都是要特別撰寫廣告文案。

廣告文案為什麼這麼重要?

廣義來說,一則富含行銷性質的廣告文案其定義是「將產品或服務推廣給目標客群時所呈現的文字」,同時也是目標顧客在初次接觸企業品牌時,非常關鍵的一環,廣告文案不單只是字面上的推廣,更是向目標客群傳遞某種訊息的方式,不論是感性或者是理性的內容,都會影響消費者當下做出某種判斷,現在市場上有非常多產品與服務相似的競爭對手,倘若沒辦法在這上面做出區隔,很快就會被市場淘汰下去,而優秀的文案,就是個讓品牌第一時間獲取注目的非常重要的因素。

優秀的廣告文案所需要的元素

根據亞里斯多德在數千年提出的一個說服人類觀點的三大元素:「信譽」、「情感」與「邏輯」,這是自古以來不變的定律,現在也廣泛地用在廣告上面,當一則廣告中富含其中的一項,甚至是三項原則時,肯定可以帶來非常不錯的效果。好比說,一位醫師在介紹某個療程的廣告,提到說:「根據我二十多年來的經驗,這樣的療程肯定是最好的」,這就使用了「信譽」的元素;又或者說,一個獵人頭公司的廣告,「根據研究有超過80%的上班族,不滿意現在的薪水與工作環境」,這就是利用了「邏輯」的元素,會提到關於事實,以及最深刻感受的事項,因此,若是文案中有富含這些元素,肯定會帶來不錯的效果。

該如何撰寫優秀的廣告文案?

了解了一些必要元素後,接下來就到了開始撰寫的環節,好的文案是需要一些技巧的,那這些技巧又通常包含以下這些:

  1. 技巧一:有明確的目標與對象

在任何廣告文案首要的第一大目標就是,這則廣告文案是要達成怎麼樣的效果?是要對誰述說?假設今天是要銷售一套畢業旅行的旅遊產品,那麼目標就是要將產品推廣出去,而核心客群則是畢業生們,因此就可以針對比較活潑、開心的文案來去著墨。

  1. 技巧二:產品的優勢與重要資訊

已經確定好目標與對象後,也定位好了文案語氣,接著就是要把產品的優勢與最重要的資訊撰寫在內,人的耐心有限,若是不能在5秒內將產品重要資訊闡述在內的話,就有非常高機率會流失這個客戶。

  1. 技巧三:簡單又明確的文案內容

對於廣告文案,通常是越簡短越好,假設長篇大論來說明某個產品的優點,雖然可以很清楚的說明資訊,但真正看完的人可能少之又少,同時富含高吸引力的標題,可以增加不少目標客群的興趣。

綜合以上的一些觀點,對於旅遊產品的廣告文宣,就可以這樣來闡述「今夏最優惠,墾丁畢旅勁爆價只要999元」,或許是個不錯的方式。

結語

行銷廣告文案對於企業品牌來說,是個不能獲缺的東西之一,畢竟文字是人與人之間溝通的手段,若是能夠更精確地使用文字,相信能夠為您的品牌帶來更多好處的。以上就是這次的分享,若對於撰寫廣告文案上還有些許不懂的地方,也歡迎聯絡我們,將有最專業的文案團隊撰寫最適合您品牌的廣告文案。

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