對於品牌企業來說，要推廣自家產品或服務的方式，最快速的方式就是投放數位媒體廣告，但事實上也有很多地方是可以達到相同推廣效果的，像是在公車外面貼上廣告文宣、捷運車站內的燈箱廣告，甚至是手機app跳出的推播廣告，這些都算是廣告媒體的一種，而這些唯一相同的點，就都是要特別撰寫廣告文案。
廣告文案為什麼這麼重要？
廣義來說，一則富含行銷性質的廣告文案其定義是「將產品或服務推廣給目標客群時所呈現的文字」，同時也是目標顧客在初次接觸企業品牌時，非常關鍵的一環，廣告文案不單只是字面上的推廣，更是向目標客群傳遞某種訊息的方式，不論是感性或者是理性的內容，都會影響消費者當下做出某種判斷，現在市場上有非常多產品與服務相似的競爭對手，倘若沒辦法在這上面做出區隔，很快就會被市場淘汰下去，而優秀的文案，就是個讓品牌第一時間獲取注目的非常重要的因素。
優秀的廣告文案所需要的元素
根據亞里斯多德在數千年提出的一個說服人類觀點的三大元素：「信譽」、「情感」與「邏輯」，這是自古以來不變的定律，現在也廣泛地用在廣告上面，當一則廣告中富含其中的一項，甚至是三項原則時，肯定可以帶來非常不錯的效果。好比說，一位醫師在介紹某個療程的廣告，提到說：「根據我二十多年來的經驗，這樣的療程肯定是最好的」，這就使用了「信譽」的元素；又或者說，一個獵人頭公司的廣告，「根據研究有超過80%的上班族，不滿意現在的薪水與工作環境」，這就是利用了「邏輯」的元素，會提到關於事實，以及最深刻感受的事項，因此，若是文案中有富含這些元素，肯定會帶來不錯的效果。
該如何撰寫優秀的廣告文案？
了解了一些必要元素後，接下來就到了開始撰寫的環節，好的文案是需要一些技巧的，那這些技巧又通常包含以下這些：
- 技巧一：有明確的目標與對象
在任何廣告文案首要的第一大目標就是，這則廣告文案是要達成怎麼樣的效果？是要對誰述說？假設今天是要銷售一套畢業旅行的旅遊產品，那麼目標就是要將產品推廣出去，而核心客群則是畢業生們，因此就可以針對比較活潑、開心的文案來去著墨。
- 技巧二：產品的優勢與重要資訊
已經確定好目標與對象後，也定位好了文案語氣，接著就是要把產品的優勢與最重要的資訊撰寫在內，人的耐心有限，若是不能在5秒內將產品重要資訊闡述在內的話，就有非常高機率會流失這個客戶。
- 技巧三：簡單又明確的文案內容
對於廣告文案，通常是越簡短越好，假設長篇大論來說明某個產品的優點，雖然可以很清楚的說明資訊，但真正看完的人可能少之又少，同時富含高吸引力的標題，可以增加不少目標客群的興趣。
綜合以上的一些觀點，對於旅遊產品的廣告文宣，就可以這樣來闡述「今夏最優惠，墾丁畢旅勁爆價只要999元」，或許是個不錯的方式。
結語
行銷廣告文案對於企業品牌來說，是個不能獲缺的東西之一，畢竟文字是人與人之間溝通的手段，若是能夠更精確地使用文字，相信能夠為您的品牌帶來更多好處的。以上就是這次的分享，若對於撰寫廣告文案上還有些許不懂的地方，也歡迎聯絡我們，將有最專業的文案團隊撰寫最適合您品牌的廣告文案。
