當人格的12種原型與品牌行銷結合
「我要這要買雙鞋子，太適合我了，根本寫上我的名字」是不是對這句話耳熟能詳，腦中會浮現熟悉的畫面。你是否有過看到某物品，覺得這可以代表你的個人的風格和個性。該行為其實不止是購物欲作祟，某種心靈上的某種影響。
心理學家卡爾榮格Carl Jung提出「人格的12種原型」的理論，他認為：「每個人潛意識中都存在著12種『原型』的象徵性概念，並以神話角色、圖像的形式來呈現，且能影響著人們的情感。」該理論也同時被運用到廣告文宣、品牌行銷、吉祥物等。深深吸引著消費者，以及創造了品牌與消費者間的情感連結，甚至認同與歸屬感。你的品牌形象定位該如何介紹？以下就透過12種角色原型來介紹吧！
12種角色原型，幫助品牌定位整體形象！
天真者 關鍵字： 代表品牌：麥當勞
單純天真、追求自然者，帶有一股正向的氣息，鼓舞身邊的人。
探險家 關鍵字：冒險、無懼 代表品牌：The North Face
不停嘗試新鮮事物、具有好奇心、無所畏懼的冒險者。
智者 關鍵字：知識、權威 代表品牌：DISCOVERY
聰明才智、富有洞察力的學識淵博者，知道世間萬物。
英雄 關鍵字：勇敢、執著 代表品牌：NIKE
勇往直前、堅定理念的代表，追求平等，總懷有一顆使命必達的決心。
革命者：關鍵字：突破、革新 代表品牌：哈雷機車
總是抱著一顆改變世界的心，不喜歡既定規則，不願意接受傳統的框架，並試圖打破常規。
魔法師 關鍵字：樂觀、追夢 代表品牌：DISNEY
擁有正面思考、樂觀的造夢者，讓一且都化為可能。
平民老百性 關鍵字：親民、真誠 代表品牌：全聯福利中心
帶有親切感、無距離感者。相處起來像是親朋好友一樣輕鬆自在、無負擔。
情人 關鍵字：心動、感性 代表品牌：香奈兒
令人賞心悅目、心之所向的對象，使人感到愉悅。
丑角 關鍵字：有趣、詼諧 代表品牌：杜雷斯
帶給大家歡樂、無釐頭的角色，用歡笑感染身邊每一個人
照顧者 關鍵字：溫暖、關懷 代表品牌：TOM’S
內心充滿了善心、溫暖的關懷者，積極幫助、照顧他人。
創造者 關鍵字：創意、想像力 代表品牌：Apple
不被框架約束、天馬行空的腦力激盪者。創造事物是他們的樂趣。
統治者 關鍵字：地位、權力 代表品牌：勞力士
有頭有臉、位居高位的權力者，也有具有領導能力。
選定好12種角色原型是品牌長期經營的關鍵
從以上關鍵字和代表品牌來相互對照，能感受出其中的關聯吧！想要成功、讓人印象深刻的品牌，一定要將品牌定位好，不能脫離品牌的宗旨，以及不能太過虛無，讓人無法想像，所制定的原型必須要做到，「讓員工覺得舒服認同，外人看來感到合理合理，總體表現一致」，才是一個成功的設定。
所以嘗試依照12種角色原型去發想吧，從品牌的風格、調性以及想要傳遞給消費者理念，幫助品牌定位整體形象！想必消費者會對品牌更加深印象，又能獲得共鳴，甚至建立友好的親密關係。你的品牌是屬於哪一種類型的呢？快來分析一下，如果不確定或是不知道該如何為品牌做塑造和定位，歡迎聯絡我們！
