在數位時代，搜尋引擎已成為人們尋找資訊、解決問題的首要途徑。大家通常會透過什麼方式來搜尋自己想要了解的知識、商品或是服務呢？
基本上，都會透過google搜尋引擎來搜尋。這時候，關鍵字的選擇與使用，對於SEO關鍵字非常重要！
本篇文章將以簡單易懂的方式，為你解釋關鍵字的概念，並逐步帶你了解關鍵字的深入知識。如果你是一位剛起步的新手，這篇文章一定不能錯過！
SEO關鍵字研究怎麼做？
SEO關鍵字指的是，使用者在搜尋引擎中輸入的詞語，用於達成特定目的或解決特定問題。舉個例子，如果我對虛擬貨幣有疑問，我會在 Google 上搜索「虛擬貨幣」這個詞，這就是一個關鍵字。
因此，如果我們希望目標受眾能在搜尋關鍵字時找到我們的網站，我們就需要創造與這些關鍵字相關的內容，即符合客戶興趣的內容。
SEO關鍵字搜尋量查詢
這時候，便需要要了解使用者在搜尋什麼樣的關鍵字，我們可以利用「關鍵字搜尋量」這個指標來進行分析。在實際的 SEO 操作中，關鍵字搜尋量可作為選擇目標關鍵字的評估標準，同時也能預測 SEO 的效果。
透過統計特定關鍵字被搜尋的次數，我們可以估算該關鍵字在一段時間內的平均搜尋量。搜尋量越高，表示越多人對這個關鍵字感興趣，或者有相關需求。
因此，相較於搜尋量較低的關鍵字，若我們操作搜尋量較高的關鍵字，將能夠吸引更多的流量至我們的網站。
比較意思相近SEO關鍵字
在進行關鍵字研究時，有一個小細節需要注意，那就是有時候看似意思相近的兩個詞，可能在搜尋量上存在很大的差異，這與使用者的搜尋習慣有關。
而一種簡單確認的方法是利用Google Trends搜尋趨勢工具，或Ahrefs免費的關鍵字生成器進行搜尋量比較。
我們可以透過在Google Trends上的查詢，比較意思相近關鍵字各自的搜尋量趨勢變化。這樣的資訊可以幫助我們了解，哪些關鍵字可以更受用戶關注和搜尋。
掌握SEO關鍵字搜尋意圖
關鍵字的搜尋反映了使用者的「搜尋意圖」，使用者通常會在有特定事情或目標需要完成時，才進行搜尋。
因此，研究搜尋意圖的目的在於，確定使用者在搜尋這個關鍵字時真正想做什麼。
SEO資訊型意圖
資訊型的搜尋意圖是指，搜尋者想要獲得關於某個主題的相關資訊，或具體方法。這種搜尋通常會使用專有名詞、人名，或者是以「如何做某件事」、「某東西是什麼」等問題形式進行。
例如，當搜尋「所得稅是什麼」時，搜尋者想要了解所得稅的定義、需不需要繳納、繳納方式等相關資訊。
SEO商業型意圖
商業型的搜尋意圖是指，使用者想要了解某項產品或服務的評價，以作出購物決策。此類搜尋的常見形式包括「某商品推薦」、「甲商品 vs 乙商品」等。
例如，當我們搜尋「枕頭推薦」時，通常會出現各家枕頭的選購比較和推薦排行榜等相關結果。
SEO購買型意圖
購買型搜尋意圖指的是使用者對某個特定商品或品牌，已經有明確且較強的購買意願，他們不再需要對產品進行深入研究，只是希望找到最佳購買來源。
例如，當我們搜尋「買 iPhone 14」或「Coach 代購」時，結果大多是各種品牌或商家。又或者以「herman miller 代購」為例，搜尋結果通常會列出多個美國代購賣家，讓使用者能夠快速找到可靠的購買來源。
SEO導航型意圖
當導航型搜尋意圖的使用者，非常明確地想要找到某個特定的網站或品牌官網。使用 Google 搜尋輸入會比輸入網址更快更便捷。
這類關鍵字的形式通常是「網站名稱」，或是「某網站＋登入」、「某平台＋註冊」等。例如，當使用者輸入「臉書」時，搜尋結果會出現許多通往 Facebook 官方網站的連結。
SEO目標關鍵字研究怎麼做？
關鍵字的競爭程度，是進行關鍵字研究時需要考慮的一個重要因素。如果關鍵字的競爭程度太低，可能表示該關鍵字無法帶來大量的流量，或者在排名上沒有太大的效益。
而如果關鍵字的競爭程度太高，可能需要花費大量的時間和資源才能在搜尋排名中取得較好的位置。
SEO觀察搜尋結果頁廣告數
要判斷關鍵字的競爭程度，最簡單且直接的方法是在 Google 上進行實際搜尋。
當某個關鍵字的搜尋結果中有許多廣告出現時，這表示該關鍵字的競爭程度相當激烈，或者背後可能存在可觀的商機，因此吸引業者願意付費投放廣告，這也意味著操作該關鍵字的SEO難度很可能較高。
計算SEO對手有多少
除了檢查搜尋結果中是否有廣告之外，我們還可以從現有搜尋結果的前幾名，來判斷關鍵字的競爭程度，以及自己在該排名上有沒有可能取代現有的競爭對手。
如果前幾名的搜尋結果是論壇上內容鬆散的文章、免費部落格平台或內容品質不太穩定的網站，這可能意味著該關鍵字的競爭程度較低。相反地，如果前幾名搜尋結果都是來自大型媒體平台，那麼競爭程度就會比較激烈。
由於Google演算法越來越重視品牌訊號，更傾向推薦知名品牌提供的資訊。因此，如果搜尋結果中出現了知名品牌，這也意味著該關鍵字的競爭程度較高。
SEO分析現有對手內容品質
觀察其他網頁的內容品質，可以進一步了解競爭對手的 SEO 實力。
這時候，要判斷對手網站的內容品質，可以注意一些地方，例如文章的作者是否來自相關領域、參考資料來源是否可信、文章的架構和排版是否清晰易懂等等。透過這些觀察，可以初步了解該網站的內容品質。
SEO長尾關鍵字要納入考慮
當設定目標關鍵字時，很多人會偏重考慮熱門關鍵字，即每月搜尋量介於 5000 到 50000 次的「大字」(Head Term)。然而，專注於這些熱門關鍵字有可能存在風險。
首先，這些大字只占網路所有搜尋量的一小部分，因此許多「小字」(Long-tail keywords)加起來的搜尋量可能會超過主流的「大字」。其次，搜尋量非常高的關鍵字，可能代表著使用者的意圖不明確，這樣一來，若將焦點放在這些字上，有可能會吸引到非目標客群的使用者。
相對地，長尾關鍵字的搜尋量較低，但使用者的意圖卻比較明確。
關鍵字結語
在網路行銷中，SEO關鍵字的重要性不言而喻。了解如何進行關鍵字研究，不僅可以提高你的網站排名，也能吸引更多目標客戶。
透過本篇文章，你學會了什麼是關鍵字，如何找出相關關鍵字，以及如何將關鍵字資訊整理成心智地圖式的圖表。希望這些技巧幫助你在網路行銷中取得優異的成績！
