保健品文案，用詞千萬要小心！
隨著保健食品選擇更加多元，政府為了防止廠商濫用健康名義，針對保健品的療效字詞新增很多規範。根據衛福部規定擁有健食品字號的商品，才算是「健康食品」並且可以提及該健字號的療效字。
儘管擁有健字號的產品對消費者來說是更加安心的選擇，但健字號申請的經費很高，並不是每個廠商都有經費可以申請。導致市面上還是以沒有健字號的保健食品居多，然而針對限制重重的保健食品，文案就必須符合政府規定，常見用詞地雷：「預防病變、防止老化、改善視力不良等」的字句。
正確的描述方法，可以回顧上篇文章：保健品文案好難寫！避開這些就沒問題！(上)
保健品文案撰寫技巧
實際了解保健品文案上的眾多限制後，我們又可以如何精確闡述產品訴求？要如何強調產品優勢的同時又避開違法字眼呢？首先最重要的是「了解自家產品本身的特質」，以下用視力保健食品做為舉例。
- 認識產品的有效成分：
文案中描述有效成分，並不涉及療效的字眼，是撰寫文案時最直接的好方式。再加上大多消費者對於成分具有一定的功效認知。進而可以把成分與功效連結在一塊。舉例視力保健食品，裡面添加的有效成分包含：葉黃素、枸杞、山桑子等等成分。這些成分自然就是產品的最佳代言人，因為消費者可以直覺的把：「葉黃素」與「視力保健」的關聯性連接在一起。就算無法直接將有效成分與功效聯想在一塊，我們也可以在文案中加以說明。 - 列出產品主要訴求，選用替代文字：
視力保健食品最在乎的訴求包含，預防視力惡化、改善近視、保護眼睛、預防黃斑部病變等等。品牌端可以先將你的主要訴求列下來後，再針對每個訴求找出合適的字詞，用來替代違法的字眼。例如：「預防、防止、減輕、改善、器官」都是被列入違規的相關字眼。想要主打出視力保健的關聯性，可以換成：「晶亮有神、清晰每一天」這種不涉及療效與器官的字詞，做為文案的主打字句。 - 產品的加分項目：通過的認證、無毒檢驗證書、知名獎項。
以消費者的立場來說，一定不希望吃下去的保健品沒有效果外，甚至成為身體的負擔。所以產品通過的認證書、證明文件等等，都能幫助產品加分，可以讓消費者對產品建立信心。所以無論是：認證資料、得獎證明、權威的研究報告數據，都是消費者最直接的傳遞一個觀點：「可以安心購買。」
了解產品撰寫文案的技巧後，相信你的產品必定能在眾多品牌當中突顯而出！然而保健品的文案撰寫只是行銷上的第一步，針對保健品的行銷規劃，更可以從：人員推廣、產品試用、定期定額購買的會員制等等方面來著手！希望今天的內容可以幫助到你。倘若身為保健品牌端的你，想要更精確快速的撰寫出吸引人的保健品文案、甚至是更進一步的想要了解保健品的行銷技巧，歡迎與我們聯繫，我們將給您最好的行銷方針。
