反向連結（Backlink）是什麼？反向連結對 SEO 有多重要？網站上的 nofollow 連結有什麼影響？為什麼購買反向連結會觸犯企鵝演算法？反向連結指的是「從其他網站連到我們網站的連結」，是 SEO 排名的重要因素之一。優質的反向連結可以提升網站的曝光率和 SEO 排名。你知道你的網站有多少反向連結嗎？這些反向連結的品質如何呢？
本文將從反向連結的概念、錨點文字（Anchor Text）、以及反向連結查詢工具等方面，教你如何評估反向連結的好壞，並分享4個經營反向連結的策略，幫助你提升網站的 SEO 表現，現在就讓我們一起來了解反向連結的最佳實踐方式吧！
反向連結（backlink）是什麼？
反向連結，也被稱為inbound links或incoming links，是指來自其他網站指向你網站的連結。在搜尋引擎最佳化（SEO）中，反向連結被視為最重要的排名因素之一。當其他網站引用或推薦你的內容，並在其網站上放置連結指向你的網站時，你就獲得了一個反向連結。這些連結對於提升你網站的權重和搜尋引擎排名相當重要，因為它們代表著其他網站對你內容的肯定和推薦。
舉例來說，如果我的網站上有一個連結指向網站A，那麼網站A就獲得了來自我的網站的一個反向連結。反之，如果網站A在其文章中放了一個連結指向我的網站，那麼對我來說，這個連結就是我的反向連結。
反向連結對SEO為什麼很重要？
在Google剛起步的時候，搜尋引擎的演算法還不夠成熟。當時，一些網站為了提高在搜尋結果中的排名，採用了一些不正當的手段，比如亂埋關鍵字、隱藏文字等黑帽SEO技術。為了解決這個問題，Google早期就將「反向連結」納入了排名因素中。Google認為，網站背後的反向連結能夠反映出網站的內容是否具備優質。因此，擁有優質的反向連結不僅可以增加網站的曝光和流量，還能提升網站在SEO排名中的位置，以下就用兩個層面來為大家詳細說明：
SEO技術層面
從技術性層面來看，Google搜尋引擎透過爬取連結的方式來訪問網站。當反向連結的數量增加時，意味著Google可以從更多管道訪問你的網站，從而提高Google對你網站的了解程度。
SEO排名層面
從排名訊號層面來看，Google將反向連結視為一種信任和推薦。這代表其他網站認為你的內容對他們的用戶有幫助，願意在自己的網站上引用和分享你的內容。這些反向連結就像是網站的推薦人，而推薦人的品質和數量對於網站的品牌形象和公信力至關重要。
反向連結有哪些種類？
反向連結可以分為兩大類，分別是：跟隨型反向連結dofollow連結，以及非跟隨行反向連結nofollow連結，以下為大家解 說：
跟隨型反向連結（dofollow)
Dofollow連結是最常見的反向連結類型，有助於提升網站的搜索引擎排名。當一個網站放置一個dofollow連結指向另一個網站時，就是在告訴搜索引擎：「我信任這個網站，請考慮這個連結作為排名的一個參考因素。」這種連結對於網站權威性和排名能力的傳遞是有幫助的。
非跟隨行反向連結（nofollow）
相對地，Nofollow連結告訴搜索引擎忽略該連結，不將其作為排名的依據。儘管nofollow連結不直接影響排名，但仍然對於引導流量到你的網站和提升品牌可見度有一定作用。
對於SEO經營者而言，了解dofollow和nofollow連結之間的區別是非常重要的，透過建立高質量的dofollow反向連結，可以增強網站在搜索引擎中的權威性和可見性。同時，合理利用nofollow連結可以幫助你管理和優化外部連結策略，確保網站與其他網站之間的互動是健康的。
自家網站反向連結該如何檢查與分析？
在進行搜索引擎優化（SEO）的過程中，使用恰當的工具來監控和分析自家網站反向連結是相當重要的，這些反向連結工具能夠有效地幫助你管理和優化你的連結配置，提升網站的表現。以下是一些廣受好評的反向連結工具，供你參考：
Google Search Console
進入Google提供的免費工具「Google Search Console」後，點擊左側欄的「連結」，即可獲得以下關鍵數據，這些數據能讓你即時分析和優化你的連結策略，同時也有助於觀察網站是否受到惡意連結的影響，包括錨點文字與你的網站毫無關聯、奇怪的網站連結來源等：
- 熱門連結網頁：顯示獲得最多反向連結的網頁，幫助你了解哪些內容在其他網站上得到了較多的關注和分享。
- 最常連結的網站：列出最常連結到你網站的外部網站，讓你了解哪些網站對你的內容感興趣並願意分享。
- 最常見的連結文字：顯示外部網頁連向你網站的連結錨點文字，幫助你了解其他網站如何描述和引用你的內容。
透過這些重要數據，你可以更好地管理你的反向連結，發現潛在的問題和機會，並制定有效的優化策略，從而提升你的網站在搜索引擎中的表現。
Ahrefs：Backlink Checker & Site Explorer
Ahrefs是一款極為全面的SEO工具，具有豐富的功能，能夠深入觀察許多關鍵指標，包含了排名監控、網站診斷、關鍵字研究、內容分析等功能。其中，最著名的就是其反向連結分析功能。使用Ahrefs，你可以即時追蹤自己網站的反向連結來源、品質、錨點文字等資訊。同時，Ahrefs還提供了競爭對手反向連結的分析，讓你可以進行對比分析，制定更好的SEO策略，從而優化自己網站的排名表現。
Ubersuggest：Backlink Checker
Ubersuggest的Backlink Checker是一個在線SEO工具，專用於研究關鍵字、網站概況以及反向連結數據。透過此工具，你能夠查詢反向連結的相關資料，包括網域/網頁的權重、錨點文字，以及反向連結的建立與丟失數量概況。此外，Ubersuggest還提供了針對競爭對手的分析功能，讓你了解被高權重網域連結的高品質內容，同時發現建立反向連結的機會。
雖然免費版每天僅提供3次查詢機會，但其付費版的價格相當實惠，每月價格在12至40美元之間。對於非超大型網站的使用者而言，Ubersuggest的付費版是一個相當具有吸引力的選擇。
MOZ：Link Explorer
Moz的Link Explorer是一個知名的SEO工具，用於查看網站的反向連結情況。該工具擁有一個龐大的資料庫，其中包含超過40.7兆個連結和7.18億個網域，使其成為市場上最強大的SEO工具之一。即使在免費版中，用戶每月也可以享有10次免費查詢的機會，但需要先進行註冊登入。Link Explorer提供了多項功能，包括查看競爭對手的反向連結來源、檢測網站的損壞連結、分析錨文字、網域和頁面的權重等。同時，用戶還可以下載相關的連結報告，以便進一步分析和優化網站的連結策略。
反向連結為什麼不容易優化？
造成反向連結不容易優化的原因有很多，這邊我們簡單分為兩種情況，分別是：反向連結不能自控，以及反向連結容易遺漏，下面詳細說明：
反向連結不能自控
在網站優化過程中，諸如網站架構、內容撰寫和網站速度等方面都是可以自行掌控的。然而，反向連結卻是需要依賴他人的行為才能獲得的。如果僅僅是期待使用者自發地為你的網站建立反向連結，這往往會是一項艱鉅的任務，因為這樣的使用者相對較少，尤其是現今網誌的數量已經大幅減少。
反向連結容易遺漏
另一個造成反向連結不易優化的因素是容易遺漏。好的網域不會輕易地向其他網站提供連結，這使得獲得高品質的反向連結變得極為困難。因此，反向連結優化是SEO中最具挑戰性的一環。
反向連結、外部連結、導入連結差異為何？
初學 SEO 的人常常會感到困惑，因為討論 backlink 的文章經常交叉使用「反向連結」和「外部連結（外鏈）」等術語，在這裡為大家解釋一下這些術語的含義。
大多數情況下，「反向連結」和「外部連結（外鏈）」其實都是指 backlink，即指向你網站的外部連結。如果要更精確地分類，這些術語背後有些微的差異，以下為大家說明：
「導入連結」與「導出連結」
當一個網頁A-1包含了連結指向另一個網頁A-2時，產生以下情況：
對於網頁A-1而言，這個連結是一個「導出連結（outbound link）」，因為它指向了A-2網頁，使得流量離開了A-1網頁。
對於網頁A-2而言，這個連結是一個「導入連結（inbound link）」，因為它來自於A-1網頁，導入了流量到A-2網頁。
如果一個網頁沒有任何「導入連結（inbound link）」，則意味著爬蟲和使用者都無法透過其他網頁訪問該網頁，這樣的網頁也被稱為「孤島連結」，因為它像是一個孤島，沒有外部連接。
「內部連結」與「外部連結」
當一個連結指向同一個網域下的另一個網頁時，稱之為「內部連結（internal link）」。而當一個連結指向外部網站時，則被稱為「外部連結（external link）」。
反向連結事實上是指「外部導入連結」。基於前述的導入導出連結和內外部連結的概念，「反向連結（backlink）」即是從外部網站導入到自家網站的連結，簡稱為外部連結（外連、外鏈）。
對於一個網站來說，實際上很少會有「外部導出連結」的情況，因此外部連結通常就是指外部導入連結，簡稱為外部連結（外連、外鏈）。
在前述的A-1與A-2的例子中，也可以看到「內部導入連結」和「內部導出連結」。不過在實際應用中，很少有人會使用這樣的術語。
好的反向連結怎麼看？
權威性
在評估反向連結的品質時，權威性是一個關鍵因素。
舉例來說，假如我寫了一篇金融相關的文章，並且有一個知名財經專家的網站放上了我文章的連結，這樣的連結給人的感覺是否非常有公信力呢？這不僅是我個人的觀點，Google 也會對此進行類似的評估。當一個網站獲得來自一個權威性網站的連結時，這就像是一位權威專家替你背書一樣，這樣的反向連結就會具有相當高的價值。
相對地，如果你的網站只獲得來自一些不知名網站的反向連結，那麼這些連結的價值就會相對較低，對於排名的影響也會較小。
因此，我們可以理解為何有許多人希望在像維基百科這樣權威性的網站上放置自己網站的連結。維基百科的權重相當高，如果能夠獲得維基百科對自己網站的「背書」，將會十分具有吸引力。
相關性
舉個例子，假設你經營一個科技網站，專注於報導蘋果公司的最新產品。這時候，如果你的網站突然出現了一個來自美食部落格的反向連結，感覺很奇怪吧？這樣的奇怪感源於相關性的缺乏。Google 對於反向連結的相關性非常重視，而這種不相關的連結不僅對你的網站排名無益，還可能被視為操縱排名的行為。
如果你的科技網站能夠從其他科技相關網站獲得反向連結，這樣的連結將會更具價值。例如，知名科技評測網站引用了你的文章，這樣的連結既具有相關性，又能提高你網站的權威性，對於排名有著積極的影響。
因此，相關性是影響反向連結品質的重要因素之一，不可忽視。
連結數量
在談論連結數量時，我們需要考慮兩個主要方面：反向連結的數量（backlinks）和這些連結來源的多樣性（referring domains）。
對於一個網站來說，擁有更多的外部連結數量和來源多樣性都很重要。如果一個網站獲得大量的外部連結，特別是來自不同的網站，這代表其他網站對你的內容有著高度的信任和認可，同時也顯示你的內容具有吸引人的價值。
舉個例子，假設你的網站獲得了來自各個不同領域的多個網站的連結，這表明你的內容在不同領域都受到了肯定，這將有助於提升你在搜索引擎中的排名和權威性。相反地，如果你的網站只有來自單一來源的連結，這可能會給搜索引擎一種信任度較低的印象，進而影響你的排名表現。
Google 如何判斷反向連結品質好壞？
Google 如何評估反向連結的品質呢？讓我們回到 Google 搜索的核心使命：」幫助使用者更有效地尋找他們需要的資訊。」
Google 最重視的是提供優質的搜索結果，而不喜歡任何違反這一原則的網頁或操作。如果你的網站能夠提供有價值且符合使用者需求的資訊，通常就不會遇到問題。
對於 Google 而言，反向連結應該是「自然產生的，由使用者自願提供的」，而不是刻意操控的結果。
如果某個網站的反向連結被少數人大量製造，這就可能影響整個資訊生態系統的健康。因此，Google 在評估反向連結品質時，主要關注兩個核心概念：該連結是否欺騙用戶，以及一個網站的反向連結結構是否看起來「自然」。
連結網域是否有關聯性
當一個網站的外部連結與其內容毫不相關，顯得格格不入時，這種連結的相關性就會大大降低，容易被 Google 發現。
因此，網站管理者在選擇外部連結時，應該優先考慮與自身內容相關的網站。
錨點文字關鍵字是否過度優化
所謂的錨點文字（Anchor Text）是指超連結中的文字部分，通常，SEO 專業人士會優先在錨點文字中放置關鍵字，以提高與目標頁面的相關性。
然而，如果一個網站獲得的外部連結中的錨點文字過於精心優化，充滿了顯眼的關鍵字，這可能會引起 Google 的懷疑，認為這些連結是透過不正當手段獲取的。
因此，一般建議避免過度優化錨點文字，有時甚至放置裸連結（不包含任何文字）可能會更自然。
錨點文字與導入網頁是否有關聯性
錨點文字是指超連結中的文字部分，理想情況下，這些文字應該與「導入頁面」相關聯。如果錨點文字與導入頁面的內容無關，可能會給使用者一種被欺騙的感覺，這表明連結的品質可能不夠好。
錨點文字與導出網頁是否有關聯性
連結的錨點文字應該與「導出頁面」相關聯，這樣可以提高頁面之間的關聯性，如果錨點文字與導出頁面的內容無關，可能會導致連結品質下降。
另外值得注意的是，據說 Google 並不僅僅關注錨點文字本身，而是會參考附近的文字來評估連結的相關性。
是否刻意隱藏連結
Google 也會評估是否有刻意隱藏連結的情況發生。如果網站試圖以不可見的方式加入大量連結，這可能會被視為操縱排名的行為，導致連結品質受到懷疑。
因此，建議網站應該以透明且易於識別的方式添加連結，避免任何形式的連結隱藏行為，以維護連結的品質。
反向連結如何增加？
反向連結的執行需要一定程度的專業技能和複雜操作。過度的連結交換、購買連結或與目標網站關聯性不高的連結都會被認為是不自然的連結。真正優質且自然的反向連結通常來自於流量高、權威性強的網站，但要獲得這些網站的主動連結並不容易。因此，建議從以下五個方向進行操作。
提升網站內容實用性與價值
除了確保內容原創且準確外，你還可以參考排名較高的網站文章，找出他們未提及或未及時更新的資訊，以此為基礎擴展你的文章內容。這樣做可以使你的內容比其他人更豐富且更有價值。
在知名媒體論壇投稿
許多知名的媒體論壇都開放投稿功能，例如經理人、PopDaily、風傳媒等，這些平台擁有廣泛的粉絲和權威性。如果你能主動向與你的網站相關的媒體論壇投稿，將有助於提高品牌知名度和SEO效果。
真實的合作推薦或心得分享
與合作夥伴合作也是放置反向連結的好方法。由於他們的網站通常與你的網站相關，因此他們的推薦或心得分享會更具價值。在與合作夥伴合作時，可以主動提出請求，詢問是否願意在他們的網站上放置你的連結。
與部落客合作或購買廣告文章
與部落客或新聞媒體合作可以帶來持續的效果，與單次廣告曝光不同。這些合作夥伴擁有龐大的流量和網路影響力。如果能找到與你產品或品牌高度相關的合作對象，並以自然和真實的方式介紹產品或品牌，同時包含你的網站連結，將有助於提高SEO權重分數，並增加曝光率和可信度，進而提升轉換率。
反向連結可以用買的嗎？
能否購買反向連結一直是個爭議性問題。雖然購買反向連結確實能提升SEO效果，但前提是要避免被Google發現。
有人願意冒風險買連結的原因在於，如果購買反向連結真的沒有效果，市場上就不會有那麼多販售連結的業者，也就沒有人會去購買。更重要的是，Google甚至不必要明確禁止購買反向連結。
然而，購買反向連結這種作弊手段與搜尋引擎提供良好用戶體驗的目標是相悖的。近年來，Google不斷更新其算法，這使得像專門販售反向連結的網站和連結農場等投機行為變得越來越困難。
一旦被Google發現購買反向連結，可能會受到懲罰。輕則導致反向連結失效並浪費金錢，重則可能影響整個網站的排名，甚至直接從搜尋結果中消失。
對於長期運營且具有一定流量的網站或品牌來說，購買反向連結的行為往往長期而言並不會帶來太多加分效果。相反，經歷幾次重大算法更新後，排名可能會大幅下降。
為什麼付費反向連結不受待見？
付費反向連結不受Google歡迎的原因主要有以下幾點：
Google 垃圾內容規範
Google一直致力於提供使用者高品質的搜尋結果，而購買反向連結通常伴隨著低品質的內容和操縱排名的行為。因此，Google會對這些垃圾內容進行監控和打擊，以確保搜索結果的質量。
Penguin 企鵝演算法
Penguin演算法是Google為了打擊垃圾連結而推出的重要演算法之一。企鵝演算法能夠識別並懲罰那些使用不當手段來獲取反向連結的網站，包括購買連結、交換連結和使用大量低品質連結的行為。
SpamBrain 垃圾網站檢測系統
SpamBrain是Google用來檢測和處理垃圾網站的系統之一。SpamBrain透過分析網站的內容、連結和其他特徵，來判斷網站是否符合Google的品質標準。對於那些使用購買反向連結等不當手段來提升排名的網站，SpamBrain系統會進行檢測和處罰。
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反向連結越多越好嗎？
反向連結的數量固然重要，但更重要的是質量。大量的低質量反向連結可能會被搜索引擎視為垃圾連結，對排名產生負面影響。相反，少量但高質量的反向連結可以為網站帶來更多價值和權威性。
購買反向連結操作有風險嗎？
是的，購買反向連結是一種違反搜索引擎規定的行為，存在被懲罰的風險。搜索引擎如Google會不斷更新演算法，以檢測和懲罰使用不當手段獲取反向連結的網站，這可能導致網站的排名下降或甚至被從搜索結果中移除。
反向連結與外連結為什麼是相對的？
反向連結（backlinks）和外部連結（outbound links）是相對的概念。反向連結指的是其他網站指向你的網站的連結，而外部連結則是你的網站指向其他網站的連結。反向連結（backlinks）和外部連結（outbound links）之間的數量和質量都會影響到網站的排名和權威性。
不建立反向連結也可以有好的排名嗎？
是的，即使不建立反向連結，網站還是有機會獲得良好的排名。搜索引擎的排名算法是綜合考慮了多個因素，包括內容質量、用戶體驗、網站結構等。因此，即便反向連結對排名有一定影響，但其他因素同樣重要，一個優質的網站仍然可以獲得好的排名。
反向連結總結
反向連結的成功經營需要用心與耐心。提供高品質內容並等待SEO效益的積累是關鍵。根據本文的建議，包括定期檢查追蹤、禁止劣質連結、以及建立反向連結策略，這些策略可以幫助你找到優質的推薦來源。
儘管近年來反向連結的重要性有所下降，但Google仍然將其視為影響SEO排名的重要因素之一。因此，有效地管理反向連結仍然是提高網站排名的有效途徑。
