你還記得：「一家烤肉，萬家香」嗎？是否透過文字就能感受到一股香味，從螢幕前飄出來呢！而你是否又看過「JUST DO IT」，是否光看到就覺得有充滿想要往前衝的能量 。接下來你是否會直接聯想到是哪一個品牌的標語。沒錯！這就是文案的力量，標語也是文案的一種。創造一個好的文案給品牌，猶如注入一股靈魂，不僅讓消費者對品牌有記憶點，甚至會更了解品牌。
一、文案是品牌的靈魂
當一個品牌被推出世上，要如何被消費者注意呢？首先要介紹自己吧！就像是我們到一個新環境，會說出自己的名字、興趣、喜好等。當然以上都是要呈現自己好的、正向的一面。而品牌也是，對消費者來說，「品牌」就只是一個名字；要展現品牌的特性（調性）、最好的形象給消費者，就需要藉由文案來幫忙建立了，透過文案來將品牌立體化。
二、文案展現品牌精神
好的文案是可以將品牌與其精神做好連結，讓消費者可以快速聯想到。就如上述所說，品牌是無形的，你需要透過文案讓品牌活起來。可以藉由品牌的創立精神與理念，或是創辦人的故事來讓品牌有溫度。像是鞋子品牌TOMS從名字（Tommorrow’s shoes）到口號 “one for one”（買一雙鞋，就捐一雙鞋）都展現著品牌。其文案發想就是以創始人走一趟偏遠地區，看到那裡的幼童腳上都無鞋子。一心無籌資金但又想幫助他們能擁有一雙鞋的創辦人，便發起一個理念：當消費者買一雙鞋，就可捐贈一雙鞋。讓消費者覺得可以得到一雙漂亮的鞋子，又能夠做公益，同時滿足物質與心靈。此時這雙鞋已經不再只是一雙為了走在路上的鞋子，它是一雙有意義的象徵物。寫好文案讓消費者知道品牌所要傳達的精深、理念，可以讓消費者快速認識品牌。
三、好的文案可以建立信賴感
好的文案可以讓人注意到品牌，甚至可以深地植入人心，難以忘懷。我們要消費者記得我們的品牌，為了就是希望得到消費者的信任，進而選擇、喜愛品牌。當一堆販賣一樣商品的品牌在你眼前，你會選擇哪一個？當商品的樣式、顏色一樣的同時，你是否會進一步去比較哪一個品牌。去思考：「這個品牌在他人的印象如何？是否能夠代表我的個性？穿出去這個品牌是否會增添別人對我的好印象？」
以上都是消費者會經過一番思考後，再決定要買哪一個品牌。這也就是有關消費者平日對品牌的信賴感，如果平常透過文案感受到品牌的正向形象和評價，而建立良好的信賴感，在選擇品牌時就會列為優先考量。甚至有些消費者是先看品牌，再來選擇商品。
文案不單只是可以行銷商品，對於品牌更是重要。嘗試運用文案將品牌注入一股靈魂吧，好的文案是可以好好品牌與其精神發揚光大。讓消費者對品牌更有印象，甚至能從中更了解品牌，進而去建立信賴感。還在思考要怎麼運用文案將品牌活起來嗎，快聯絡我們，一起讓品牌讓人牢牢記住吧！
