隨著網路科技的進步，販賣商品已從傳統商店逐漸轉變成網路商店，加上疫情的催化，加速傳統商店轉型，隨之行銷手法也跟著有所轉變。想要在網路上販賣東西，除了建立品牌購物網站外，同時也需要透過「內容行銷」來讓消費者更熟悉自家的品牌，就像自己開了實體店面時，起初大家都不知道你的店，需要透過傳單來宣傳店鋪的道理是一樣的，只不過我們是改成在網路上宣傳。所以這次我們來討論網路行銷中，最需要的基礎知識「SEO」，以及如何利用SEO與文案來行銷自己品牌。
更多SEO文案技巧，請參考：打造優秀SEO文案技巧篇-下篇
一、什麼是「SEO」?
SEO全名「Search Engine Optimization」中文「搜尋引擎最佳化 」。指透過搜尋引擎演算來調整網站或文章架構/關鍵字，目的是提高網站在搜尋引擎上的排名，藉此來提升網站流量、品牌產品曝光、促成訂單轉換….等。
舉例來說，公司是販賣餐廚用品的網路商店，你的TA(受眾)在搜尋引擎上打「不沾鍋推薦」或是「鍋子推薦」等關鍵字時，如果你網站有在經營SEO，自然產品或是產品推薦文章就有機會出現在搜尋結果的第一頁。假如把SEO做的更好的話，就更有機會出現在第一頁的前三名，通常產品擠上搜尋結果的第一頁，曝光率都有高到9成以上，更不用說前三名的關鍵字了！所以有做SEO就等同幫自家品牌找到好店面曝光的意思。
二、什麼是「文案」?
文案是為了宣傳公司文化、理念、商品介紹、報章雜誌、廣告文宣…等，透過文字來達成目的的一種方式。像是官方網站、電子郵件、廣告投放、EDM、社群媒體…等的地方都會需要文案的撰寫。
文案撰寫就像創作一般，如何利用文字巧思（辭藻優美、時事梗、深層介紹）來打動受眾，但文案的成功與否往往牽扯到能不能抓住消費者的眼球，有時自己覺得是成功的文案，但卻無法打動消費者。這就需要每次不停地嘗試，多試各種風格了解目標的消費者的喜好，所以就有人稱文案企劃員，就像「網路版的業務員」。
三、SEO文案撰寫3大步驟
1.擬定主題與主要關鍵字
在擬定主題時要想好，目標消費者想要看什麼內容？他們會使用什麼關鍵字搜尋？舉例來說，我們是餐廚用品的店家，這篇文章想介紹「不沾鍋的要怎麼選跟使用」。這時我們就要站在一般消費者的角度去思考他們會怎麼打。可能打「不沾鍋使用」、「不沾鍋 推薦」的字詞，從這個方向下手。
2.增加長尾關鍵字
想好主要關鍵字後需要思考長尾關鍵字，因為一般主要關鍵字太多競爭者，所以品牌需要一個突出的點，例如: 主要關鍵字是「不沾鍋」，那麼不沾鍋的相關字詞有哪些？都屬於長尾關鍵字，像是: 不沾鍋要怎麼使用、不沾鍋最推薦哪家、2021必買不沾鍋、不沾鍋推薦ppt…等。就是在主要關鍵字前/後加上細節描述，就是長尾關鍵字。
3.將SEO文案內容融入生活，貼近目標客群的喜好
要懂的換位思考，假如今天是消費者會想看到怎樣的文章，肯定不是像產品說明書（生硬不易閱讀）或是滿滿的關鍵字塞滿的文章，想想目標客戶喜好，朝著受眾可能會喜歡的口吻下筆，這樣文章就有機會吸引到你的受眾，更有機會被Google認定是好文章、願意幫您把文章排名往前。
以上就是這次的分享，希望今天的內容能讓你更了解SEO&文案。對於初次要寫文案的人來說可能會覺得有點困難，建議可以先透過寫部落格（Blogger、痞客邦、Medium…等）來先練練文筆，不一定一次就要求自己寫的非常好，只要每天或是一週能固定產出並參考其他人怎麼寫的文案，從模仿做起，慢慢的就能寫出屬於自己的風格。
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