【內容行銷文案課程】文案怎麼寫？5招初學者一學就上手！

在網路時代，「內容行銷」已成為品牌推廣和銷售的重要手段，文案作為內容行銷的核心，寫作技巧和策略等，是個人必需的基本技能。

文案內容怎麼寫？坊間文案課程看得眼花繚亂，該怎麼選呢？對於初學者而言，如何挑選適合自己且優質的內容行銷文案課程，是需要多方比較、評估及試聽的。

根據我的自學經驗，這次，我整理了內容行銷文案線上課程推薦Top5，還有歸類了一些挑選課程的小撇步，以及內容行銷文案小知識。

內容行銷文案線上課程推薦哪些？

在我學習內容行銷的過程中，多半是以線上課程學習管道為主，主要是因為線上課程的上課時間彈性，還可以依據個人學習狀態進行快轉、慢速，這些方式都有助於學習新知識。

接下來，我想和大家分享，我上過的內容行銷課程，課程重點及我們可以學到的知識。

內容行銷文案線上課程比較一覽表

TOP 1 行銷必上文案課：受眾溝通與表達

文案課程大綱

• 分群受眾：受眾好多種，如何有效且精準地分類呢？
• 受眾輪廓：如何找出我們的主要受眾的樣貌呢？
• 受眾利益：受眾們會注意什麼？渴望獲得哪些資訊呢？我們該如何抓到他們的痛點呢？
• 優化受眾：抓對受眾需要多久？一次就可以準確抓中方向嗎？基本上，在過程中會不斷地修正至更符合受眾。
• 品牌目的／定位：每一款的品牌都有不同的追求，要視不同情況給差別化的策略與定位。
• 產品屬性／通路：銷售管道是哪一些呢？這些選擇都會影響文案內容及敘述方式。
• 精神塑造／理念：無形價值的建立與塑造相當重要，越有創意越能吸引到更多人
• 行動與印象引導：受眾心中留下什麼印象，對我們來說是有幫助的呢？

文案重點說明

大多數的人時常遇到的寫作問題：抓不到文章的重點，所以會出現語意不清、文句解釋不清楚。在《行銷必上文案課：受眾溝通與表達》文案課程中，能幫助我們掌握文案的撰寫焦點。

在這個文案課程中，以全面性的思考系統觀念帶入課程中，透過分門別類的拆解，並且圍繞受眾、目的、表達等 3 大核心架構，一一深入解說，幫助學員建構起文案完整的思考脈絡與基礎。

上完這堂課之後，我最大的收穫就是：建立正確的文案思考觀念。也就是說，我能先架構文章的骨幹，接著去除枝微末節、不重要的細節，抓住閱讀者可能想看的內容。

課程優點分享

很多人對於文案的編排有很大的疑惑，我也不例外，不確定段落該填上什麼文字，以及不清楚如何將文案內容變得更流暢。如果你也有這樣的疑問，這堂課可以幫助你解決內心積藏已久的文案寫作問題。

課程編排上的最大重點是，以「系統化」的架構，拆解文案撰寫的每一個步驟，讓所有學員都可以深度理解文案的思考邏輯與撰寫手法。同時，講師（文案的美創辦人林育聖）也會分享文案撰寫的關鍵心法，幫助學員釐清與掌握文案的精髓，且在實際執行下，文案寫作能夠更加有力。

行銷必上文案課：受眾溝通與表達課程連結傳送門：

https://hahow.in/courses/5c2417a649b19c002047e937/main

TOP 2 從上手到專業，寫出你想要的文案效果

文案課程大綱

• 文案創作上的技術框架說明：學習地圖
• 文案該寫樸實還是修辭性：文句的複雜度
• 如何準確掌握消費者的情緒：節奏感與距離感
• 如何創造消費者心中的畫面：文案畫面感
• 如何與粉絲心坎裡的問題有共鳴：留白與潛台詞
• 如何讓粉絲有感同深受的衝動：認同感
• 如何讓粉絲有產品厲害的感覺：氛圍、意境和深度
• 產品對消費者吸引力多少：產品屬性
• 為什麼市場對你的產品不感興趣：市場設定
• 如何和受眾充分對話：受眾四向分割法
• 用文案角度看世界：情感視角
• 文案特性與他人有別：個性與風格

文案重點說明

在撰寫文案初期，會先了解文案特性，像是：受眾是誰？受眾喜歡什麼樣的內容？哪些內容會使受眾產生連結與共鳴？

《從上手到專業，寫出你想要的文案效果》的課程中，讓我能嘗試分析不同廣告文案的特性，以及文案相對應的受眾群。令我印象深刻的是，老師帶我們揣摩受眾心裡在想什麼？要如何才能和他們形成共感。

更重要的是，還能夠從中掌握到文案撰寫技巧，且在文案技術的運用下，我發現我可以更有目標性的撰寫多元種類、題材的文案。

課程優點分享

基本上，多數的坊間文案課程會著重於分享撰寫文案的「經驗」，較少專注於技術分析與說明。

而這堂課講師——文案的美創辦人林育聖老師，與其他不同的地方在於，他會細緻地拆解出 4 個可學習的技巧框架，包含：學習掌握文字能力、產品／消費市場的理解能力有更深入的探究、目標受眾的判斷力以及對市場的營造力等，這些課程學習方向對於我來說，是一大補帖。

另外，因為這堂文案課主打「技術」為主軸，很適合那些從事多年文案寫作經驗或剛開始接觸文案寫作的人，快速達到預設的目標。

從上手到專業，寫出你想要的文案效果課程連結傳送門：

https://hahow.in/courses/5a2e3baea6501f001e2eb5eb/main

TOP 3 內容力：打造品牌的超能力

文案課程大綱

• 建立寫作觀念與內容策略

1. 瞭解優質內容的元素組成
2. 擬定內容策略
3. 建構文案的寫作架構
4. 案例說明與實例特色分析

• 內容產製的實務操作

1. 認識不同型態與屬性的內容
2. 實戰作業
3. 手把手的指導

文案重點說明

我在上完《內容力：打造品牌的超能力》之後，無形中也具備一些解讀、分析及欣賞不同類型內容的能力。

換句話說，我能夠快速撰寫通順且吸引讀者注意力的文章。如此一來，可藉由文字內容撰寫的能力，幫助建構一個良好的企業或個人品牌形象。

課程優點分享

雖然市面上有不少關於文案寫作的書籍和課程，但可以全面介紹內容產製流程等方面的卻並不多見。

這堂線上課程中，鄭緯筌 Vista老師不僅能提供寫作的技巧，還可以幫助學員輕鬆寫好一篇文案，更能從內容策略的高度出發，掌握住「內容力」，視野更加寬廣。

內容力：打造品牌的超能力果課程連結傳送門：

https://hahow.in/courses/5a32a1c6a99031007d977e9d/main

TOP 4 我是文案｜讓你從社群小白變身文案快手

文案課程大綱

• 抓住需求：總是無法站在受眾的角度產出體貼的文字？帶學員從受眾角度產出溫暖人心的故事。
• 認識詞彙：無法用簡單扼要的方式來表達自己的想法？帶學員了解詞彙屬性寫出有語感的文字。
• 加速產能：文案需像雪花般的產出但產能跟不上速度？帶學員提高產出效率足以應付所有需求。
• 時事話題：無法迅速地抓住氛圍跟上符合時事的議題？運用大量的案例讓學員迅速跟上產業脈動。

文案重點說明

提供一些文字寫作的訓練，注重每個字詞的創造，讓讀者有一個舒適的閱讀體驗。接著是，洞察的訓練，將深入探究人們行為背後的動機，從根本上抓住人性的需求。

最後是，創意訓練課程，主要在鍛煉大腦的創意肌肉，利用聯想抓住一閃即逝的靈感。

課程優點分享

這門《從社群小白變身文案快手》的課程，老師幫助我縮短練習時間，盡快掌握文案技巧。此外，也能有更多的文案類型詳細分析，諸如：如何開始規劃社群文案、文案需注意的重點、案例分析並抓住實戰要點等等，這些對於文案寫手來說，是相當有幫助的。

我是文案｜讓你從社群小白變身文案快手課程連結傳送門：https://www.pressplay.cc/project/74830CBD2F6B58456D2ECBB63DE74125/about

TOP 5 從0到1打造內容行銷

文案課程大綱

《從0到1打造內容行銷》系列課程總共有 25 個單元，逐步帶領學員了解內容行銷的概念，深入研究新世代行銷方式。

文案重點說明

這堂課從最基本的概念介紹開始，讓我可以了解從事內容行銷最關鍵的環節，並針對特別主題進行深入的分享。

除此之外，鄭緯筌 Vista老師還設計了內容產製的實作環節，講解不同內容型態的寫作技巧。最後，借鏡國內外的內容行銷成功案例，達到自我精進的目的，全方位幫助我們解決內容行銷的痛點。

課程優點分享

「內容行銷」一詞不斷地出現，在現今的市場中扮演著重要的角色，從零開始學不是噱頭、騙人的，而是可行的。我很喜歡鄭緯筌 Vista老師的教學方法，由淺入深、循序漸進的帶入內容行銷文案小知識，也讓我們充分了解內容行銷的重點性。

完整課程上完之後，不光是知識面向的理解，文案撰寫也有更深入的實作經驗，在職場的運用很有幫助。

從0到1打造內容行銷課程連結傳送門：

https://classone.cwgv.com.tw/course/C2019072307411251313

內容行銷文案線上課程怎麼挑？

初學內容文案行銷的你，一定很好奇琳琅滿目的文案線上課程，究竟該怎麼挑呢？如何挑才不會踩到雷？挑選課程時要注重哪些細節？同時，你也會特別擔心課程買完之後，會不適合自己，甚至出現半途而廢的現象。

內容行銷文案線上課程挑選3步驟

對此，我幫大家整理了行銷文案線上課程挑選3步驟，可以透過以下的方式找到合適、會想持續學習的課程。

事先盤點學習文案的目的

在選擇內容行銷文案課程前，需要先釐清自己上課的主要目的與核心價值。舉例來說，如果你是想要提升文案撰寫技巧、學習如何寫出內容行銷策略等等，可以在網路上搜尋更細緻的關鍵字。

試聽文案課程老師的教法

由於每個人的學習情況都不太一致，因此老師上課方式就特別重要了。基本上，許多的線上課程都會提供目標受眾免費試聽，可以透過試聽了解老師的授課風格、教學方法、課程內容等等，進而確定是否適合自己的學習風格和需求。

文案課程是否與期待相符

當了解自己的文案學習目的之後，可以進一步評估所選擇的課程是否符合自己的期待。例如，課程中是否有針對性講解你所關心的主題、是否有充足的實例、練習與技巧、課程內容是否經過更新等等。

透過這些考量，可以選擇最適合自己的內容行銷文案課程，進而達到提升內容行銷能力的終極目標。

內容行銷文案小知識

很多文案專家都說，做內容行銷很重要，可以讓品牌價值被看見，也可以提升網站關鍵字搜索的排名。那麼，內容行銷文案是什麼？將內容行銷寫好的好處又有哪些呢？

內容行銷文案是什麼？

內容行銷策略主要是透過高度價值性的內容來吸引目標客群，提高品牌知名度、建立品牌形象，促進消費者完成購買行為，並且建立起長期關係。

值得一提的是，內容行銷文案會借重創造具價值的內容，來吸引一批潛在客戶，進而提高品牌知名度和網站SEO排名。換句話說，當品牌持續進行內容行銷文案，能讓網站在搜尋引擎上位居前面名次，觸及到更多網路使用者。而這些觸及對象，其實就是潛在的目標受眾喔！

另外，內容行銷文案不僅是廣告的一部分，更是品牌與消費者之間建立長期關係的重要工具。在創造有價值、有趣、引人入勝的內容之後，可以讓受眾對品牌產生信任感和忠誠度唷！

內容行銷文案寫好的優勢有哪些？

如果能撰寫出好的內容行銷文案，可以有以下優勢！

• 提高品牌知名度：透過有價值的內容吸引潛在客戶，不僅能提高品牌知名度，也能讓受眾對品牌產生好感，進而建立長期關係。
• 增加銷售量：撰寫優質內容行銷文案，能夠吸引目標受眾進入網站或購買頁面，達到提升銷售的效果。
• 提高SEO排名：優質內容能夠也可以吸引大量的網站流量，提高網站的SEO排名，進而吸引更多的潛在客戶。
• 節省行銷成本：內容行銷文案相較於傳統廣告的投放成本更低，可以有效節省行銷成本。
• 建立品牌形象：透過有價值、高品質的內容，可以建立品牌形象，讓消費者對品牌產生信任感和好感度，並形成長期關係。

內容行銷文案如何產出？

在了解內容行銷的好處之後，我梳理了撰寫優質內容的前置任務，如果可以在創作時，好好掌握這些要點，對於品牌建立、知名度的提升、商品行銷等，有一定程度的幫助。

事先釐清文案的目標

在開始創作內容行銷文案之前，必須明確瞭解該文案的目標，舉凡：吸引潛在目標受眾、打響品牌的知名度、推廣產品或服務等。如果你能有明確的目標，將有助於文案核心內容的定位與呈現。

瞭解受眾喜歡的題材

了解受眾喜好和習慣，可以讓文案更加貼近受眾，並激起產品和受眾的共鳴。接著，還可以透過市場調查、社群媒體數據分析的方式，進一步瞭解受眾的需求和關注點，進而挑選合適的題材及主題。

維持文案的論述品質

內容行銷文案必須具備高品質的論述和內容，才能引起受眾的興趣和共鳴。舉一個實際的方法，可以有一個有趣的、激起他人好奇心的切入點，目的是吸引到受眾的注意力。

內容行銷文案寫作的步驟有哪些？

遵循以下5步驟，可以幫助你在創作出好的內容行銷文案，提高品牌知名度和產品銷量。

內容行銷文案寫作的5步驟

鎖定目標受眾

第一步驟是，鎖定目標受眾是誰？目標受眾的需求及痛點，接下來就是確定文案內容的方向和風格。基本上，如果能鎖定明確一點的目標受眾，可以幫助寫作者創作出與受眾接軌的文案。因此，鎖定目標受眾是相當重要的一環。

標題吸睛醒目

接著，善用簡潔明瞭、吸睛醒目的文案，外加上一些引導性的內容，能增加與受眾的互動感。進一步來說，可以運用問題、疑問、引用、調查結果等方式，來引起受眾的興趣和好奇心。

故事敘述寫作

故事敘述的文案寫作方式，可以更生動地展示品牌形象和產品特點，進而吸引受眾的關注。原則上，透過有故事性、劇情的包裝，能讓受眾對品牌更有印象。

讓讀者易理解

文案撰寫時，要特別留意寫作方式，要寫出讓受眾理解的文字、詞彙，不要使用過多的行業術語及專業用詞。另外，也可以適時加入圖片、影片等輔助資訊，來增加讀者的閱讀體驗。

反覆檢查初稿

寫完初稿後，建議反覆確認字句內容，並進行校對和修改，加以確保文案的準確性、流暢度和語言風格的一致性。此外，也可以邀請朋友進行閱讀評估，並且收集一些反饋和建議，進一步優化內容行銷的文案。

內容行銷文案課程線上推薦結語

在這篇文章中，我幫大家整理了內容行銷文案線上課程推薦Top5，並提供了一些挑選課程方法，及內容行銷文案的小知識分享，讓大家都能理解學習的方向。

前述這些內容行銷文案課程涵蓋了受眾溝通和表達、文案技術框架、品牌形象建構、內容策略等主題。每個課程的優點和內容都有詳細介紹，並提供了實際練習和案例分析。

最後，藉由比較和評估線上課程，初學者可以選擇最適合自己的課程，掌握內容行銷文案的基本技能。