充斥我們日常生活中的Outbound行銷方式
你有沒有這些經驗，三不五時接到銀行的電話，問你需不需要信用貸款，或說因為你是信用卡會員有專屬優惠，可以提供超值的保險方案；在手機上看新聞，結果一直出現滿版的廣告，蓋住想看的訊息，要關掉廣告偏偏常常按進廣告連結中；逛百貨公司的時候，有人在入口追著問你有沒有辦信用卡。這些狀況一次兩次還好，但久了很可能會讓人感到不耐煩，有被騷擾的感覺，這種令人感到被壓迫的推銷方式，就是我們現在所謂的 Outbound Marketing(推播式行銷)！
推播式行銷，已經無法與消費者產生共鳴
不是指Outbound Marketing全都是令人反感的行銷方式，畢竟也有些程度上的差別，有的像路邊的廣告、電視廣告、路上發傳單或是網頁上比較小的廣告資訊，不一定會干擾到我們正在進行的事情，其實也不會太排斥，只是也很可能是無效廣告而已。
Outbound Marketing講的是傳統的廣告曝光模式，主動地把訊息「無差別地」丟給消費者，很可能對大部分的消費者來說都是沒有意義的資訊，就只是預算越高、曝光機會越多，大數法則的操作而已。
這種形式它的缺點是需要很多廣告預算做大量曝光，中間可能產生很多無效的費用，若推動得太用力會讓人有壓迫感，覺得被騷擾，且這方式也無法實在地獲取消費者信任感。特別是現在生活中充斥著廣告，要讓消費者產生足夠的好印象越來越難了，且現在人比較敏感，加上自主意識的抬頭，不是以前被強行灌輸想法的年代，大家對資訊都有批判性，喜歡自己決定內容，不喜歡被一味地告知甚麼是好東西。
在這樣的背景之下，開始形成新的行銷型態，也就是內容行銷Inbound Marketing，也就是常聽到的集客行銷。
更貼近消費者的使用習慣的Inbound Marketing
假如我們想學英文，現在有許多的線上課程或實體課程，也許我們會看到網路上、電視上或是路邊招牌的廣告，但已經不是影響我們決定的關鍵，我們會去研究各課程官網上的資訊，看他們的教學模式是甚麼，有沒有甚麼學習成果或心得分享。
也會去看網路上的評價，看有沒有人在論壇分析老師的教學品質、付費方案的比較，以及客服的態度，儘可能的收集各種資訊，讓我們可以判斷哪一種課程適合自己。若是某間課程，在網路上搜尋不到什麼資訊，那麼就會有很多人卻步，轉而去參考有網路資訊的課程，先收集好資訊再下手，這就是現在最常見的消費行為。
內容行銷＋Inbound Marketing的核心
就是針對消費者行為去經營內容，消費者在意什麼，我們能幫助他們整理資訊，儘可能給他們需要的內容，讓他們更了解更信任我們。像前段所提的學習英文，可能目的是為了工作或是留學，因此可以針對這些議題提供資訊與過來人的經驗，讓消費者知道我們可以協助到他們，提供他們想知道的答案，並且有一套證實可行的方法，讓他們省時省力。像這樣提供消費者想要的資訊，就是內容行銷的精髓，將這些實用的內容放在官網上、社群上或是讓三方部落客推薦，讓消費者主動找到我們，因為不是被灌輸的資訊，接受度相對高很多，有了信任感後，要轉換成銷售就容易很多，越用心經營累積內容，所產生的影響力就越大，對品牌長遠發展非常有幫助，因為內容行銷更符合消費者的使用習慣。
在資訊爆炸的現在，誰越能站在消費者的立場思考，越能懂消費者的心，就能建立起有影響力的品牌，因此經營內容行銷Inbound Marketing就是現在的趨勢所在。我們還有更多的內容可以讓你了解如何運用，非常歡迎直接聯繫我們，將為您介紹最適合您品牌的絕佳網路行銷方案！
