人人都知道寫文章對於經營品牌非常重要，因為在網路的世界，只要我們的文章被搜尋引擎收錄，那麼24小時全年無休都有可能被搜尋到，那麼是不是我們產出的文章越多就越容易被搜尋到呢?寫一堆品牌的文章就能大量曝光？這答案是對也是不對，雖然都是文章，但其實文章還是有區分不同功能，如果我們寫得大量文章沒有做好布局，那麼還是會功虧一簣；但若是能好好布局，不但可以讓消費者常常看見我們的文章，也會讓消費者更了解我們，可以提升品牌的知名度與信任感，是我們做品牌的最佳利器，只是這會有這麼容易嗎?要知道寫文案的專業寫手不一定會寫SEO文章，那到底文章有甚麼差異呢？SEO文章跟一般文章以及新聞稿文章有甚麼不同？讓我們一一說明：
一般文章
主要是從各種角度去介紹品牌，目的是吸引消費者的目光，並強化消費者購買產品的慾望，通常會有起承轉合的結構，舉例如下：
- 起：以痛點為開頭，勾勒出有畫面的情境，讓我們感同身受，這樣才會進一步繼續看下去。
- 承：接下來開始結合產品的優點，說明為什麼我們會需要這個產品，強調有甚麼特別的功用，能夠幫我們解決問題。
- 轉：貼心地幫消費者比較各種競品，因為消費者確實會自己做比較，而我們做好了功課，幫他們省時省力，讓產品優勢一目瞭然，就算消費者知道一定會刻意包裝，但總還是忍不住會去看我們在寫些甚麼。
- 合：結尾做一個行動呼籲，鼓勵消費者行動，通常會帶點限時限量的優惠，吸引填資料或是購買。
當然一般文章還有各種形式可長可短，如果是在社群，通常會以時事、議題或梗圖迷因的方式，這些都不一定利於SEO的內容，因為消費者不會主動去搜尋這樣的內容，需要主動的曝光。
新聞稿文章
通常是以某個事件為主軸去撰寫，目的是提升品牌的形象，最大的好處是可以與一般的詐騙廣告文宣做區隔，提升品牌的信任度，適合用在新品牌上市曝光，或是幫品牌在某個階段做一個提升，通常文章結構是倒金字塔，一開始就把結果寫出來，有比較聳動的標題，吸引人點擊了解，後面才會把比較詳細的細節寫出來，功用是做短期大量的一波曝光，這種文章有時候一翻兩瞪眼，寫得好可以有驚人的流量，甚至會造成其他媒體爭相轉發的形況，但若寫普通，就像石沉大海一樣，看不到甚麼漣漪，重點是開頭有沒有一個吸引人的內容，是不是討論度夠高的。但也因為它的性質是造成話題，本身不需要有甚麼實質內容，所以若是一味寫新聞稿文章，會讓消費者對品牌的興趣無法持久。
SEO文章
SEO文章是拿來給搜尋引擎看的，給搜尋引擎的自動化機器人抓取文章內容，所以一定有一個邏輯跟檢核方式，這樣切入的角度就與給人看的文章有很大的差別，SEO文章內容一定要置入關鍵字，再加上大量與關鍵字相關的文字，大標題小標題都是置入關鍵字的關鍵，以及想辦法在文章中置入具權威性的外部連結或是網站內部的連結以提升停留時間，提升網站分數。這些策略都是給網路機器人閱讀用的，所以很重視結構性，相對的可看性就不一定高。
不只是文案讓你不用想要哪一種文案
了解不同文章的差別後，是不是也同時了解到布局不同文案的重要性呢?這些文案各司其職，都是推動提升品牌價值或營業額的助力，若對文案布局很有興趣但一時沒有能力做規劃，建議可以透過我們這樣專業的行銷團隊協助規劃，有專人可做初步的諮詢，幫助你的事業更上一層樓。
