你還記得：「一家烤肉，萬家香」嗎？是否透過文字就能感受到一股香味，從螢幕前飄出來呢！而你是否又看過「JUST DO IT」，是否光看到就覺得有充滿想要往前衝的能量 。接下來你是否會直接聯想到是哪一個品牌的標語。沒錯！這就是文案的力量，標語也是文案的一種。創造一個好的文案給品牌，猶如注入一股靈魂，不僅讓消費者對品牌有記憶點，甚至會更了解品牌。

12種角色原型理論被運用到廣告文宣、品牌行銷、吉祥物等，深深吸引著消費者，以及創造了品牌與消費者間的情感連結，甚至認同與歸屬感。