我們每天總是在做無數的選擇,從整列商品架中挑出一個想喝的;從滿滿圖文的社群平台中,閱讀一張順眼的文章;又從成千上萬的網路資訊中,點開一則較吸引人的標題。而我們的文案也是如此,如何將商品寫的脫穎而出,夠吸引人,甚至會下單購買,是我們文案寫手們一直在學習的課題。
此外另一個課題是,如何將文案寫得夠有特色,且又能帶入產品的資訊內容,好讓消費者認得你家產品。以下有三種方法,可以讓你的文案不僅突顯出產品,且能夠耀眼奪目。讓消費者一看就知道你的產品與他人的不同。讓你的產品如在眾多萬物宇宙之中,成為最閃耀的星星。
寫好產品文案技巧一:凸顯唯一亮點
當你走到便利商店的飲料區,面對數以百計的商品時,你會挑選哪一瓶?是不是會先注意到瓶身上面的大字樣?那個就是商品的唯一亮點!不是說你的產品只有一個功能或是特點,而是說太多,反而容易讓人忘記你的主要特色是什麼。加上消費者在購買商品時,眼前那麼多琳瑯滿目的商品內容,根本沒那麼多心力去記起來不同家商品的內容。讓消費者覺得好像每個商品都差不多,看起來每家商品的功能都相似、什麼都好,結果最後,根本不知道要挑哪一個。
不妨加入一點巧思,將唯一亮點亮出來!別家商品都沒有的特點給寫出來,讓消費者清楚知道你家商品的特色及優勢。
像是市面上3C手機那麼多,如果推出一個正常使用下,蓄電量可使用一週的手機,光是這點就夠吸引不少人了(即使明明還有其他優點,但其他牌也有就不是什麼特色)。
寫好產品文案技巧二:好的切入點
就像是切蛋糕一樣,第一刀總是特別重要!試著創造出特別不同的切入點,可以將產品呈現出截然不同的面貌。像是如果你賣的衣服特色就是夠有彈性,那麼可以找一位孕婦來展現其衣服的彈性。甚至還能延伸出不同火花的創意,像是表示誰說孕婦只能穿孕婦裝?只要是夠舒服、夠彈性,而且還很漂亮和品味,每一位孕婦都是最時尚的媽咪,這更能讓產品的價值顯得獨一無二!
寫好產品文案技巧三:有溫度的人情味
俗話說:「見面三分情」。就是說明人與人接觸的情感,總是好比未見的。相對的,當無法直接面對消費者,親自跟他們介紹產品。而產品本身是冰冷的,但是文案可以是有溫度的。
此時讓文案就要加點人情味吧,添加「人」的元素,讓你的產品加入一點靈魂感,提升溫度。
很多品牌會以創始人的理念、製造產品的過程,包裝成有溫度的故事,與產品做結合。像是某知名鞋子品牌就是以創始人走一趟偏遠地區,看到那裡的幼童腳上都無鞋子。一心無籌資金但又想幫助他們能擁有一雙鞋的創辦人,便發起一個理念:當消費者買一雙鞋,就可捐贈一雙鞋。加上鞋子的特色與當地文化也有關係,所以更加讓消費者覺得有特色外,又能夠做公益幫助人。此時這雙鞋已經不再只是一般的鞋子,它是一個被賦予有溫度、有理想的有愛之物!
以上就是這次簡短的分享,對於文案該怎麼凸顯產品特色是不是有清楚的方向呢?若還是覺得有點模糊,不訪可以聯絡我們,由我們來為您的品牌量身打造最適合的精彩文案吧!相關產品文案撰寫價格,請諮詢我們的粉專,或來信詢問~