隨著民眾的保健意識抬頭，保健商品的選擇比以前更加多元。有針對維持生理機能、體力補給的：維他命B群、芝麻明。現代人3C時代下的視力保健：魚油、葉黃素、山桑子等。各式各樣的保健商品中，並不是每個產品都可以在文案中涉及療效，很多廠商因使用不合規定的用詞而吃罰金。今天就一起看看保健食品的文案撰寫需要注意甚麼吧。
一、保健品文案方針
保健品對於消費者而言最在意的就是效果好不好。因此很多廠商都會想要在產品描述內容多增加療效性的文字，如：護肝、解酒、減肥。用來增加消費者的購買慾望。描述療效性文字在面對面的人員銷售中使用是沒有問題的。但是網路世界中，療效用詞有嚴格的規定，若沒有謹慎使用，便是『宣稱療效』，被檢舉的話可是會收到大筆罰金的！
二、健康食品V.S.保健食品，兩者大不同！
為了防止廠商濫用「健康」名意，使消費者受騙買到不適合的商品。因此食藥署規定，有經查驗登記取得許可證的健康食品，才可以使用「健康」字樣為品名之一部分。擁有健食品字號的健康食品，相對幫助消費者購買時判斷。
- 健康食品：擁有小綠人標章，可以於網路文案宣稱「保健功效」。
- 保健食品：沒有小綠人標章，對維持身體健康有幫助的食品之通稱，通常強調某些特殊成分。但絕不能宣稱保健功效。且不可使用「健康食品標章」
三、保健食品的文案要注意什麼？
不可使用的字詞：
- 涉及生理功能者。如：增強抵抗力。增強記憶力。改善體質。解酒。
- 未涉及中藥材效能而涉及五官臟器者。如：保護眼睛。增加血管彈性。
- 涉及改變身體外觀者。如：豐胸。預防乳房下垂。減肥。塑身。防止老化。
- 引用本部部授食字號或相當意義詞句者。如：部授食字第◎◎◎◎◎◎◎◎◎◎號。本產品經衛署食字第◎◎◎◎◎◎◎◎◎◎號查驗登記認定為食品。
可以使用的字詞：
認定為未涉及誇張、易生誤解或醫療效能：
(1)通常可使用之例句：幫助消化。幫助維持消化道機能。調節生理機能。
(2)一般營養素可敘述之生理功能例句 (須明敘係營養素之生理功能，例如：膳食纖維可促進腸道蠕動；維生素A有助於維持在暗處的視覺；維生素D可增進鈣吸收)
以上為食藥屬針對的保健食品宣傳、廣告用詞基準中的幾個重點。更多詳細內容，可以看延伸閱讀：食品標示宣傳或廣告詞句涉及誇張易生誤解或醫療效能之認定基準。裡面有更完整的資訊給您參考。
隨著保健食品的種類更佳多元，競爭激烈的狀況下，要如何在網路行銷上突顯而出，是每個品牌端都在乎的事情。然而保健食品的文案規範眾多，如何行銷更是要加倍小心！再三提醒保健食品操作上，需要熟悉法規、不要涉及到違法的字眼，一不小心收到高額的罰款金額，對品牌端而言真的是欲哭無淚。希望今天保健食品文案的撰寫內容可以幫助到你。
關於保健食品文案撰寫，還有下集，請參考：保健食品文案好難寫！避開這些就沒問題！（下）
如果身為品牌端的你，期望克服文案撰寫上的難題，或是您在煩惱避開療效文字的呈現方式？歡迎與我們聯絡，我們將提供您最完善服務。
